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Nike prévoit d’augmenter les prix de certains produits à partir de la semaine prochaine et reprendra la vente d’articles sur Amazon après une interruption de six ans, marquant un changement de stratégie important alors que le géant de la chaussure cherche à regagner des parts de marché sous les efforts de redressement du PDG Elliott Hill . Les augmentations de prix, qui entreront en vigueur le 1er juin 2025, varieront de 2 $ à 10 $ selon la catégorie de produit. Les chaussures dont le prix se situe entre 100 $ et 150 $ connaîtront une augmentation de 5 $, tandis que les chaussures dont le prix dépasse 150 $ subiront une hausse de 10 $. Nike a précisé plusieurs exceptions à ces augmentations, notamment tous les vêtements et accessoires Jordan, les chaussures Nike Air Force 1, toutes les chaussures et vêtements pour enfants, ainsi que tous les produits dont le prix est inférieur à 100 $. Ces ajustements coïncident avec le début du nouvel exercice fiscal de Nike et font suite à la mise en place par le président Trump de droits de douane sur les importations en provenance des pays d’Asie du Sud-Est où Nike fabrique la majorité de ses produits. Le Vietnam, où environ 50 % des chaussures Nike sont produites, a été frappé d’un droit de douane de 46 %, tandis que l’Indonésie (27 % de la production) et la Chine (18 % de la production) font face à des droits d’au moins 30 %. Bien que Nike n’ait pas explicitement mentionné les droits de douane dans sa déclaration, l’entreprise a déclaré à Complex : « Nous évaluons régulièrement notre activité et procédons à des ajustements de prix dans le cadre de notre planification saisonnière. » Le retour du géant des vêtements de sport sur Amazon marque un revirement significatif par rapport à sa décision de 2019 de retirer ses produits de la plateforme de commerce électronique. Nike avait initialement quitté Amazon afin de reprendre le contrôle de son image de marque et de lutter contre la contrefaçon, mais cette stratégie pourrait s’être retournée contre elle, les vendeurs non autorisés continuant de prospérer sur la plateforme. Entre juin 2023 et mai 2024, les produits Nike ont généré plus de 780 millions de dollars de ventes sur Amazon—toutes via des canaux non autorisés, entraînant des prix et des expériences clients incohérents. L’emblématique Nike Air Force 1, vendue à 155 $, constitue une exception notable aux prochaines augmentations de prix de l’entreprise. Cette exemption stratégique pour l’un des modèles les plus vendus de Nike semble conçue pour maintenir l’accessibilité pour les consommateurs au quotidien, tout en appliquant des ajustements de prix plus larges sur l’ensemble de la gamme de produits. En maintenant le prix de l’Air Force 1 stable, aux côtés d’autres exemptions comme les vêtements Jordan, les produits pour enfants et les articles à moins de 100 $, Nike semble chercher à équilibrer l’impact de la hausse des coûts due aux tarifs de Trump avec la compétitivité du marché. Les analystes du secteur suggèrent que cette approche sélective des augmentations de prix reflète la préoccupation de Nike concernant la sensibilité des consommateurs aux prix, UBS notant qu’« il sera probablement difficile pour Nike d’augmenter les prix » de manière trop agressive compte tenu du récent ralentissement des ventes de l’entreprise et des efforts continus de remise. #pourtoi #sneakers #nike #amazon #vestiairecollective #
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